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電視上的方便面廣告都是假?gòu)V告
作者：徐大偉 時(shí)間：2008-12-31 字體：[大] [中] [小]
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一直就想跟大伙兒談?wù)�。也一直在等廣告行、企業(yè)界里的大師大爺們站出來(lái)把這話給挑明了。我心里頭想啊，這些整天拋頭露臉到處都能見到的“場(chǎng)面人”、“名人”來(lái)說(shuō)這個(gè)話題這得多大面子。一說(shuō)一講，這個(gè)問(wèn)題不就輕易解決了嗎？
你猜怎么著，我等啊等，等到今天，2008年的最后一個(gè)大白天，到底還是沒等到，行里、界里到底是沒有站出一個(gè)人來(lái)捅破這層窗戶紙。無(wú)奈。人家都在忙著做顧問(wèn)當(dāng)大爺吶，忙著賺大錢享大福吶，誰(shuí)有這個(gè)閑工夫來(lái)管這閑事？再說(shuō)，我也傻，他們也是利益既得者，怎么可能站出來(lái)說(shuō)實(shí)話呢？這個(gè)茬我怎么跟忘了呢？
在敲“jide”拼音的時(shí)候，打出的詞有一個(gè)是：積德。好吧。還是我說(shuō)出來(lái)吧。也算積德。這下你滿了意了吧？
電視上的廣告問(wèn)題總是很多。電視臺(tái)是一邊數(shù)著廣告費(fèi)，一邊睜一只眼閉一只眼。很多廣告主和廣告人更是過(guò)分，干脆把兩只眼睛都閉上去，偶爾“偷看”一下，也是在有“大動(dòng)靜”的時(shí)候才打開久閉的眼睛，更多時(shí)候開了眼，也是見錢見利，不見人不見義。
這一次。他們又閉上了眼。廣大觀眾只知道現(xiàn)在很多廣告都不可信，但是，卻不知道到底哪些廣告不可信，哪些是真廣告，哪些是假?gòu)V告。被廣告這么反復(fù)“洗腦”，有的觀眾也學(xué)會(huì)睜一只眼閉一只眼了，學(xué)會(huì)了在自己的工作中和生活中也該閉眼的時(shí)候該睜眼的時(shí)候睜眼，可是，有時(shí)自己也被整糊涂了，該睜眼的時(shí)候閉上了眼，該閉眼的時(shí)候睜開了眼。一個(gè)人的一生都是在自我修行，都在自我認(rèn)識(shí)，多給心一些時(shí)間，讓它回歸自性，便能分清真假、對(duì)錯(cuò)、大小。
電視中方便面的廣告總是很多，這么多，而且一浪又浪，一撥又一撥，不知是不是現(xiàn)在的國(guó)人工作太忙，吃方便面的人越來(lái)越多了。
方便面的廣告總是很單純，沒有什么情節(jié)、故事、趣味、好玩，基本上就是幾個(gè)或明星或演員擔(dān)一碗面表情夸張地邊吃邊喊：就是這個(gè)味。這個(gè)味對(duì)了。這個(gè)味鮮。這都沒問(wèn)題，問(wèn)題出在廣告里的面上，碗里的肉塊怎么那么大啊？還有噴香的大雞腿呢，那些青菜怎么那么長(zhǎng)那么綠，有對(duì)蝦吶，看這，還有大蘑菇、大塊牛肉，看樣子，就知道一定很好吃，今天晚餐就吃這個(gè)大碗牛肉面吧？去超市買來(lái)方便面，打開，一看，大塊的牛肉在哪呢？長(zhǎng)長(zhǎng)的青菜在哪呢？有的只是一個(gè)調(diào)料包的碎肉沫、青菜屑。這是怎么回事��？廣告中不是看見那么大塊的牛肉了嗎？哪去了？難道又是騙人？難道又是假?gòu)V告？
方便面廠商，請(qǐng)問(wèn)你在廣告里展示的碗里的大塊肉、大個(gè)菜哪去了？牛肉在哪里？怎么不說(shuō)話了？理虧了？也知道自己這是在堂而惶之地做假?gòu)V告吧？
我就不明白，這么多的觀眾、這么多的廣告監(jiān)管部門、這么多的有良心的電視人，怎么就沒有人發(fā)現(xiàn)方便面廣告的大問(wèn)題呢？難道這么明顯的“貨不對(duì)版”、“名不副實(shí)”、大肆夸大事實(shí)還都不算是假?gòu)V告嗎？
方便面廠商你不用解釋，你的解釋，我都明了。廣告嘛？廣告就是美化產(chǎn)品嗎？你美化產(chǎn)品可以但你不能大搖大擺地欺騙消費(fèi)者啊？其實(shí)，方便面的廣告非要這么做才能吸引觀眾，才能增加銷售嗎？你委托的廣告公司不都是國(guó)際大公司嗎？不都是創(chuàng)意天才嗎？怎么不會(huì)創(chuàng)意了？難道就只會(huì)在漢語(yǔ)中插上幾個(gè)英文單詞就是國(guó)際廣告人？
什么是創(chuàng)意？也不要說(shuō)得多么復(fù)雜。其實(shí)這些復(fù)雜都是人為的，都是賺你錢的噱頭，本來(lái)很簡(jiǎn)單的，故意說(shuō)復(fù)雜，復(fù)雜才神秘才好騙人嘛。其實(shí)創(chuàng)意就是創(chuàng)造意思、創(chuàng)造意味、創(chuàng)造意義、創(chuàng)造意念。
你的產(chǎn)品廣告里沒有了意思、意味、意義、意念，我不知道你還能說(shuō)什么？就像現(xiàn)在方便面的廣告就是干巴巴地叫賣式、吆喝式廣告，“這個(gè)方便面真好吃，快來(lái)買啊！”
就不能在人與方便面的關(guān)系里找到打動(dòng)人心顯然閃著亮光的故事？就不能表現(xiàn)一些方便面與人生的意味、意義？就不能將廣告做得跟其他方便面不太一樣？就不能真在面碗里放上跟廣告里一樣的大塊牛肉？推出一個(gè)“真實(shí)牛肉大碗面”？就不能接著啟動(dòng)一個(gè)“真實(shí)美味體驗(yàn)”方便面營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)？不要說(shuō)技術(shù)上達(dá)不到。我不用試也知道技術(shù)上沒問(wèn)題。技術(shù)從來(lái)難不到真正有心、有力的人？除非？
方便面廠商，過(guò)了今天就是新的一年了，明年是牛年，在牛年里不要再牛哄哄地騙消費(fèi)者而去做些真正有意思有誠(chéng)意的“真實(shí)廣告”好不好？
一個(gè)真實(shí)的時(shí)代到了。不管你承認(rèn)不承認(rèn)。這個(gè)時(shí)代真的到了。
我的時(shí)代到了。我們的時(shí)代到了。
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長(zhǎng)。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com